Una entrevista con Joy Vasiljev de The Organic Company

Joy Vasiljev fundó The Organic Company en 2007 en Dinamarca, para crear textiles para el hogar hermosos y funcionales con respeto por la naturaleza y las personas. La marca es conocida por su diseño minimalista y productos hechos de algodón 100% orgánico certificado.

¿Cuál es tu producto favorito de The Organic Company?
Las servilletas Everyday. Aunque es solo un pequeño trozo de algodón orgánico, marca una gran diferencia. Cada vez que una servilleta de este tipo reemplaza las toallas de papel desechables o las servilletas de papel, se salva un pequeño trozo de árbol que debería permanecer en la tierra. Además, me gusta poner la mesa con ellas y descubrir cómo cambian el arreglo y el significado que le dan.

¿Qué significa para ti el eslogan It Matters, impreso en una de las bolsas de The Organic Company?
Creo que cada paso, por pequeño que sea, importa. Si cada uno de nosotros reemplazara un mal hábito (como usar productos desechables), cambiaríamos mucho. Nosotros, la gente común, tenemos un poder inmenso cuando colectivamente seguimos un camino mejor.

Cada producto de The Organic Company debe cumplir uno de tres criterios: satisfacer una necesidad, resolver un problema o elevar una categoría. ¿Cómo funciona esto en la práctica?
Creemos que todas las empresas deberían hacerse estas preguntas antes de crear otro producto 'nuevo', solo para lanzar otra novedad al mercado. Nuestro planeta se está ahogando en basura, productos mal hechos y tendencias efímeras. Por eso, en The Organic Company, nos hemos puesto el listón muy alto. Queremos centrarnos en las necesidades reales de nuestros clientes, no en las fabricadas. Creamos artículos funcionales, cotidianos y atemporales que durarán mucho tiempo. Estamos orgullosos de no estar constantemente introduciendo nuevos productos. Nos centramos en el refinamiento y el diseño a un ritmo lento.

¿Qué pequeño cambio diario puede ayudarnos a vivir de forma más consciente y sentirnos más cerca de la naturaleza, incluso si vivimos en una gran ciudad?
Definitivamente, renunciar a los desechables. Comprar menos cosas, de mejor calidad. ¡Y orgánicas! Vivas en la ciudad o no, recuerda que tu consumo deja una huella. Estar cerca de la naturaleza es una elección y una prioridad. El año 2025 nos llama a la reconexión: con uno mismo, con los demás y con la naturaleza.

¿Cuáles son los ejemplos más comunes de greenwashing que los consumidores deberían tener en cuenta?
Verifica si la empresa realmente tiene un certificado GOTS (GOTS, o Global Organic Textile Standard, es el estándar líder mundial para la certificación de productos textiles). Puedes comprobarlo en el sitio web oficial, donde encontrarás una base de datos abierta de todas las empresas que han recibido el certificado.

¿Qué significa el lujo para ti?
El lujo son escapadas tranquilas con meditación matutina, yin yoga, comida orgánica saludable, desacelerar en un ambiente agradable y acogedor.

¿Hay algún objeto o lugar en tu casa que tenga un significado especial para ti?
Sí, es mi rincón de meditación, que monté en el salón. Consiste en una esterilla de meditación y dos cojines de The Organic Company, hechos de algodón orgánico. Estos elementos y este lugar simbolizan algo importante en mi vida: el equilibrio.

Para muchas personas, es difícil imaginar a un director de empresa que medita regularmente; los líderes suelen asociarse con la fuerza y la dureza.
Esa lógica es un sistema obsoleto que crea más personas enfermas que felices y destruye la naturaleza. Un enfoque regenerativo, o Liderazgo Regenerativo, es un retorno a la conexión y la esperanza activa. Conexión con uno mismo, con los demás (incluidas las organizaciones) y con la naturaleza. La esperanza activa, a su vez, es actuar de acuerdo con lo que uno cree.

Si pudieras llevar una vida completamente diferente, ¿qué harías?
Sería una pequeña agricultora orgánica, cultivando principalmente hierbas para infusiones frescas. Probablemente seguiría dirigiendo The Organic Company, porque amo lo que hago, y nuestro planeta todavía necesita ser arreglado.